在数字化浪潮的推动下，基金公司的新媒体品牌营销正在经历一场前所未有的变革。继视频直播之后，短剧情视频（简称“短剧”）凭借其接地气的内容和与受众强烈的情绪共鸣，成为了基金品牌宣传的新宠。头部公募基金公司在抖音等平台上推出的短剧节目，不仅吸引了大量粉丝，还取得了显着的播放效应。然而，这一新兴营销方式也面临着成本高企、效果难评估等挑战，使得不少中小公募望而却步。那么，基金公司应如何打破品牌营销的“貌合神离”状态，真正将短剧营销与品牌建设相结合，实现双赢呢？
一、短剧营销：基金品牌的新宠
近年来，随着移动互联网的普及和短视频平台的兴起，人们的阅读习惯和娱乐方式发生了深刻变化。短视频以其短小精悍、易于消化的特点，迅速占据了用户的碎片化时间。在这样的背景下，基
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